猫眼云课堂宣发十问陈格雷如何孵化超级IP陈爽

猫眼云课堂【宣发十问】×陈格雷：如何孵化超级IP？

4月22日，猫眼云课堂【宣发十问】邀请《超级IP孵化原理》作者、IP孵化人、张小盒IP创始人陈格雷，为大家深度解析超级IP的孵化原理。

本期【宣发十问】，陈格雷老师通过以下10个问题，逐步为大家讲解超级IP的奥秘

一、 当我们在谈论IP时，谈论的是什么?

二、 孵化超级IP，为什么会这么难?(超级IP孵化的5S原理)

三、 为什么情感定位对IP如此重要?

四、 为什么超级IP要有世界观设定?

五、 怎样才能创造高感动力的IP角色?

六、 能成为超级IP的9种故事原型是?

七、 怎样将影视内容变成超级IP的符号?

八、 什么样的影视内容能发展成超级IP?

九、 影视IP怎样才能发展成大娱乐文旅?

十、 最后，如何进行超级IP的实力评估?

一起来看看本期直播课有哪些干货内容吧

一、 当我们在 谈论 IP时，谈论 的是什么？

IP的本义是知识产权，分为版权类(著作权)、商标类(品牌)、专利类(发明)、个人或组织的自然权利，一般可以分为文创类、企业类、个人类三大类。但我们一边谈论的IP是有文化沉淀价值和商业价值的知识产权。

二、 孵化超级IP， 为什么会这么难 ？（超级IP孵化 的 5S原理）

IP的初级阶段只是知识产权，高级阶段的IP是一种超级文化符号。超级文化符号需要具备以下几个特征：

有很高的共情能力、有极强的情感定位、有极强的符号感、具备一种文化象征、具备强跨界能力和高凝聚力。

而不管这个超级IP是什么，它都只是超级IP的炼丹炉，是初始的IP，只有提炼出某种文化符号，例如角色、形象、仪式、道具等，才有可能产生跨产业的大发展。

也就是说，超级IP，就是IP炼成的超级文化符号。

参照国内外的案例，我将超级IP孵化的产品思维，总结成5S原理：即情感、世界观、故事、角色、符号。

三、 为什么情感定位对IP如此重要？

情感定位是 一个IP最 核心的部分 。 没有真正的情感定位，这个IP不可能发展为超级IP。举例来说，西安是一个历史悠久的城市，在文旅行业是毋庸置疑的超级IP，但西安成为超级IP不仅是因为其历史悠久，西安具备的大唐文化在我们心中产生很深的情感共鸣，才使得西安成为一个超级IP。

人 的 意识 由浅 入 深 依次 是 由受 外部影响的情绪，到自我情感，再到 深入 潜意识 层 面的情结 。我们常看到的品牌、企业的定位，集中在影响大众情绪和情感的浅层次;而IP需要打动人的情感、情结，这类深层次的意识。

例如加菲猫懒、拽的IP定位，能击中每个人的内心软肋，触动人的深层意识情结;奥特曼打怪兽对应的在远古与野生动物的战斗本能，天然地能打动全世界的儿童;同样，超人、大白、多啦A梦等超级IP定位，都有共同的特点：一定具备一个能打动内心深处的情感共振点。

总之， 在 IP魅力 上，情感总是能直接战胜理智，因为 人 的潜意识总是能战胜显意识。 浅层的IP是靠理智和刺激来维系的，最强大的IP是靠情感来打动人的。

四、 为什么超级IP要有世界观设定？

世界观是5S中的第二个S。什么是超级IP的 世界观 ？世界 观从小到大 以此 为 小情境 、大世界观、 IP宇宙。

小情境世界观，例如张小盒、加菲猫、樱桃小丸子，往往是在日常生活中的，突出某种情感氛围。

大世界观，例如玩具总动员、疯狂动物城、变形金刚等，有一个超现实元设定，使得这个世界独立于现实世界运行。

IP宇宙，是多个强大IP联合在一起，组成更大世界观的宇宙，例如复仇者联盟将多个超级英雄IP放在一起，打造出更大的超级英雄宇宙。

由此，可以总结出超级IP世界观设计的六脉神剑，包括元设定，加之情境、冲突、文化母体、人与物、规则。例如《捉妖记》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》都有属于各自IP的六脉神剑。

五、 怎样才能创造高感动力的IP角色？

5S中 的第 三个S， 就是角色 。 如果没有一个特别鲜明的IP角色，它很难成为一个超级IP。我们不仅 要 靠 故事来成就一个 IP， 还要 靠角色 人设。

创造IP角色有三步法：

第一步 ， 确定 角色类型 。 IP角色类型可以分为自我投射型和宠物/伙伴型两类，这两种类型往往会被混淆设定。自我投射型IP角色，让人们带入自己，往往在角色中投射了人们的某种向往和欲望;而宠物/伙伴型角色让人们想拥有它，成为自己的宠物或伙伴，往往不需要有属于角色的强大自我信念。

第二步 ， 树立 角色的三观 。

自我 投射型角色需要 树立角色 个性、 信念 和 世界。 如哈利波特的个性特征，是从一个懦弱、不自信的孤儿，逐步成长强大起来;其逐步建立起的信念，是要成为伟大的魔法师，并以打败伏地魔为己任;哈利波特要面对和保卫的世界，是魔法师世界的和平与友爱，是一个尊重有麻瓜血统魔法师的世界。

宠物/伙伴型 角色需要 设立 角色的特性、 使命 和情境。 如哆啦A梦作为宠物/伙伴角色，其特性是来自未来的机器，拥有神奇的超次元口袋;哆啦A梦的使命非常明确，它受到来自未来的嘱咐，帮大雄拜托困难和苦恼;哆啦A梦创造的情境，是大雄的拥有许多烦恼、却因哆啦A梦的到来变得温暖的童年。

第三步 ， 形象向潜意识 情感 贴近。 ip角色需要抓住一个多几个强烈的情感特征，打动受众的潜意识，如萌、呆、拽、燃、丧

六、 能成为超级IP的9种故事原型是？

5S原理的第四个S是故事原型。每一个 超级 IP的故事 ，都有一个故事 原型，它 定位在 人 的基本人性点 上 ，表达人性最基本的成长、安全感、帮助、暗黑、呆萌等等。 纵观国内外的超级IP案例，我们可以将超级IP分为以下9种故事原型：

七、 怎样将影视内容变成超级IP的符号？

如果一个影视作品已经有很强大的影响力来了，它如何发展成为一个超级IP?它需要进行符号化设计，即5S原理中的第五个S。符号 化 设计是 IP能否 升级转化为文化符号的通行证。

一切成功的IP文化符号设计，需要具备 三点特性：独特的辨识度、情感浓缩 力、 简 洁 延展性 (易于使用和传播)，例如米老鼠为了加强符号性，最终简化成三个圆的简洁图形。

八、 什么样的影视内容能发展成超级IP？

我们把IP按照其世界观的设计分类，包括历史、未来，现实的、超现实的四个坐标，汇总分类到四个象限。能成为超级文化符号的超级IP，基本属于超现实的IP。只有创新的文化符号才能成为有自属知识产权的IP，纯现实IP，很难创造自己的想象化符号。

九、 影视IP怎样才能发展成大娱乐文旅？

国内已经有很多影响力强大的影视IP，那么适合做大娱乐文旅的强影视IP需要具备哪些要素?

它 需要 有 强的世界观设计，比如 IP宇宙；需要 具备强的矛盾冲突，明确的任务 ；需要 具备精心设计的角色、场景、道具体系 。 也就是强的世界观、角色、场景、道具四个要素。

十、 最后，如何进行超级IP的 实力 评估？

IP的 两大 实力 指数是由情感共鸣度 和 文化共识度组成的。 情感共鸣度包括：情感定位的深度、情感的温度、共振的和谐度;文化共识度包括：IP背后文化母体的广度和强度、IP自身的亚文化影响力。

我们经常说IP赋能，这里的能，就是情感能+文化能，两者缺一不可。

最后，我们将5S原理简化成IP孵化的简易模型，包含 情感内核、文化符号体系、 故事 、世界观、文化母体 几部分 ， 共同 组成一 个 超级 IP的 精神文化系统。

例如哪吒之魔童降世、星球大战、泡泡玛特、江小白等，都有其完备的精神文化系统。

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